خروج از حساب کاربری، آماده به کار…
برخلاف تصور رایج، داستان برند شما بسیار بیشتر از یک مانیفست یک صفحه ای زیبا نوشته شده است که به یک کپی رایتر واگذار می کنید.
وقتی صحبت از ایجاد یک داستان برند قانع‌کننده می‌شود، بسیاری از کارآفرینان دنباله‌ای از رویدادها را دنبال می‌کنند.
پس از مدتی عمیق بودن در ایجاد پیشنهاد خود، متوجه می شوند که هر چقدر هم که خوب باشد، مخاطبانشان برای خرید باید کسب و کارشان را بشناسند، بپسندند و به آن اعتماد کنند.
این امر باعث می‌شود آنها متوجه شوند که باید یک داستان برند ایجاد کنند که ارزش‌ها، مأموریت و چشم‌انداز شرکت را به گونه‌ای منتقل کند که با مخاطبان آنها طنین انداز شود .
در این مرحله، بسیاری از کارآفرینان، معمولاً بدون هیچ استراتژی، به تقلا می افتند و اولین کپی رایتر یا یک استراتژیست برند را استخدام می کنند که روی کاغذ به اندازه کافی خوب به نظر می رسد تا کار را انجام دهد. آنها یک پرسشنامه فرم را با تمام سابقه، نکات دردناک و خواسته های خود پر می کنند. آنها کار مهم ایجاد برند و پیام رسانی را به "متخصصان" برون سپاری می کنند، نسخه نهایی را در صفحه "درباره" وب سایت خود قرار می دهند و آن را یک روز می نامند.
این استراتژی باعث می‌شود که به اندازه کافی احساس کنید که «ایجاد یک داستان برند» را از فهرست کارهای رو به رشد خود بررسی کنید. و اگر همه کارها را طبق کتاب انجام دهید و به اندازه کافی خوش شانس باشید که در مکان های مناسب در زمان مناسب پست کنید، شروع به شناخته شدن برای کار خود و جذب افراد مناسب به کسب و کار خود خواهید کرد.
اما، ناگزیر به نقطه‌ای خواهید رسید که داستان برند برون‌سپاری شده کافی نیست – پس از ماه‌ها یا سال‌ها گفتن یک داستان یکسان، ناگزیر جادوی آن از بین خواهد رفت. مردم علاقه خود را از دست خواهند داد، و بدتر از آن، شما از تکرار خود خسته خواهید شد. داستانی که زمانی مخاطب شما را به سمت خود جذب می‌کرد، ممکن است حتی شروع به راندن آنها کند. در نهایت، شما به یک پلاتو برخورد خواهید کرد و تعجب خواهید کرد که چرا به نظر نمی رسد به سطح بعدی بروید.
من می بینم که همیشه این اتفاق برای مشتریان من می افتد، حتی آنهایی که در صنعت خود مشهور هستند یا شرکت های چند میلیون دلاری پیشرو. آنها از روی نیروی محض تلاش، تبلیغات پولی و محصولات به اندازه کافی خوب، برندی می سازند که به اوج نفوذ مطلوبی می رسد. با این حال، آنها به نقطه‌ای می‌رسند که کارهایی که سال‌ها انجام می‌دهند از کار افتاده و احساس خستگی می‌کنند.
چیزی که ما اغلب در مورد داستان برند خود فراموش می کنیم، زنده بودن آن است. قرار است با شما رشد کند و تکامل یابد – نه اینکه به یک کار یکباره واگذار شود. اگر واقعاً می‌خواهید آن برند قدیمی را بسازید که به شما انرژی می‌دهد و به شما احساس زنده بودن می‌دهد، به رویکرد متفاوتی نیاز دارید.
مطالب مرتبط: 5 گام برای ساختن داستانی که هر بار مخاطب شما را جذب کند
داستان شما نشان می دهد که شما چه کسی هستید، برای چه چیزی دفاع می کنید و چرا خدمت می کنید، همه اینها خواه ناخواه بر برند شما تأثیر می گذارد.
بنابراین اگر می‌خواهید داستانی بسازید که کسب‌وکارتان را به جلو می‌برد، باید یاد بگیرید که نه تنها داستان برندتان را بگویید، بلکه تجسم کنید.
تجسم داستان خود به این معنی است که شما آن را به خوبی می شناسید که می توانید بدون زحمت آن را تغییر دهید تا از تکامل شخصی خود و فرصت های جدیدی که در کسب و کار خود ایجاد می کنید حمایت کنید.
نام تجاری آماتور یک رویکرد چپ مغز سفت و سخت دارد که متأسفانه بیش از حد ساده شده است تا به نفع بازاریاب هایی باشد که یک فرآیند مرحله ثابت را می فروشند که به توده ها آموزش داده شده است، اما کاری که انجام نمی دهد توجه کافی به نکات ظریفی است که برند شما را منحصر به فرد می کند و تغییرات اجتناب ناپذیری که یک برند در حال رشد در طول زمان از سر می گذراند.
به عنوان مثال: شاید زمانی که کسب و کار خود را شروع کردید، یک حرفه ای جوان و جاه طلب بودید که بر روی پیشرفته ترین و پیشرفته ترین روندها تمرکز داشتید. اما اکنون، تمرکز شما به خانواده و ایجاد جامعه از طریق کار شما تغییر کرده است. آیا برند شما منعکس کننده این تغییر است؟ آیا داستان برند شما با شما تکامل یافته است یا از همسویی خارج شده است؟
مطالب مرتبط: 3 روشی که کمال گرایی کسب و کار شما را می کشد (و نحوه غلبه بر آن)
برندسازی تجسم یافته احساس ارتباط با ماموریت شما است و به مخاطبان شما کمک می کند تا با آن ارتباط برقرار کنند.
این در مورد کپی کردن آنچه رهبران فکری دیگر انجام می دهند یا دنبال کردن مجموعه ای از مراحل خاص نیست. این در مورد به دست آوردن درک عمیق تر از "چرا" بزرگتر است، چشم انداز شما، ارزش های شما و ماموریت واقعی برند شما در این سیاره چیست – در آن زمان است که به منبعی از قدرت خلاقانه و امکانی دست می یابید که از سفر شما به اوج پشتیبانی می کند.
بیشتر کارآفرینان از این سطح کار نمی‌کنند، و معمولاً به این دلیل است که از این سؤال متضاد اجتناب می‌کنند: در کجای داستان برند خود ترس‌های خود را نشان می‌دهید، و در واقع در کجا با هدف روح خود هماهنگ هستید؟
به عنوان یک کارآفرین، شما محافظ کسب و کار خود هستید. بیشتر اوقات، این کودک شماست. این بدان معناست که چیزهایی در مورد شما وجود دارد که در حال وارد کردن آنها به تجارت هستید که باید به آنها توجه شود.
آن دسته از قطعاتی که احساس ، قضاوت، گناه و بی ارزشی دارند، ممکن است در کسب و کار شما مطرح شوند، مانند نحوه اداره تیم یا تعامل با مشتریانتان. باورهای زشتی که دارید و باعث می‌شود احساس کنید کافی نیستید، می‌تواند باعث شود بی‌پایان پول بیشتر یا دنبال‌کنندگان بیشتری را بدون احساس رضایت یا غرور دنبال کنید.
زیرا وقتی آن داستان‌ها به پیام‌های شما راه پیدا می‌کنند، ناهماهنگی ایجاد می‌کنند که مانع از آن می‌شود که شما مانند نابغه قدرتمند و کارآفرینی به نظر برسید و احساس کنید.
مطالب مرتبط: چگونه یک داستان برند بسازیم که خریداران به صورت احساسی با آن ارتباط برقرار کنند
مواجهه با این سوال و پاسخ دادن به آن با صداقت وحشیانه اولین گام در ایجاد یک داستان برند است که به شما این قدرت را می‌دهد تا بدون توجه به نظر دیگران، با اطمینان و همسو با پیام خود ظاهر شوید. اینگونه است که شما شروع به نشان دادن آنچه ممکن است به مردم می دهید.
از آن فضا، می‌توانید در آنچه به اشتراک می‌گذارید عذرخواهی نکنید. می‌توانید در پیام عمیق‌تر خود که می‌دانید برای تغییر جهان باید به اشتراک بگذارید، محکم بایستید. شما می توانید آنقدر آسیب پذیر باشید که آسیب ناپذیر شوید زیرا نقاط ضعف و ناامنی های خود را می شناسید تا جایی که دیگر نیازی به پنهان کردن آنها در پیام های شما ندارند زیرا می توانید آنها را همانطور که هستند ببینید و آنها را از کار خود جدا کنید.
از این مکان، داستان برند واقعی آشکار می‌شود، زیرا اکنون به جای دنبال کردن یک استراتژی پنج مرحله‌ای که توسط یک پیمانکار شخص ثالث تعیین شده است، فقط باید کلماتی را پیدا کنید تا توصیف کنید شما و آنچه انجام می‌دهید و برای چه کسی آن را انجام می‌دهید. . اکنون این شما هستید که به طور واقعی شما هستید و تصمیم می گیرید که چگونه پیام عمیق خود را با جهان به اشتراک بگذارید، به گونه ای که در خدمت و حمایت از کسب و کار شما باشد.
داستانی که می توانید به اشتراک بگذارید، تنها به اندازه داستانی که در درون خود، به عنوان یک فرد و یک کارآفرین مجسم می کنید، قدرتمند خواهد بود.
بنابراین، آیا شما داستانی را که به اندازه خودتان زنده است، برای افرادی که نیاز به شنیدن آن دارند تعریف خواهید کرد؟
آیا تشریفات می توانند فرهنگ شرکتی بی روح ما را اصلاح کنند؟ یک طراح تشریفات می‌گوید بله، اما برخی می‌ترسند که حتی بیشتر از خودشان به دفتر بدهند.
آیا می خواهید فروش را افزایش دهید؟ از این هک برند استفاده کنید.
این بچه های کالج با پول میتسوای خود یک شرکت تی شرت سفارشی خریدند. اکنون این یک تجارت 40 میلیون دلاری است.
5 جریان درآمدی که ثروت شما را افزایش می دهد
این برند مورد علاقه سفالگری توسط نوه هانری ماتیس تأسیس شد. اکنون، کارخانه آن آزمایشی در شیوه های کار عادلانه است.
آیا استراتژی دیجیتال مارکتینگ شما علامت خود را از دست داده است؟ در اینجا نحوه بیان آمده است.
"اغلب پاسخ درستی وجود ندارد": یک اقتصاددان مشهور هوشمندانه ترین راه برای مقابله با "مشکلات وحشی" زندگی را توضیح می دهد.
فراس موسی
سایمون لاول
کارکنان Entrepreneur Media, Inc.
مشترک شدن در خبرنامه ما
آخرین اخبار، مقالات و منابع ارسال شده به صندوق ورودی شما.
من درک می کنم که داده هایی که ارائه می کنم برای ارائه محصولات و/یا خدمات و ارتباطات فوق شرح داده شده در ارتباط با آنها استفاده خواهد شد.
برای اطلاعات بیشتر سیاست حفظ حریم خصوصی ما را بخوانید.
حق چاپ © 2022 Entrepreneur Media, Inc. کلیه حقوق محفوظ است.

Entrepreneur® و علائم مرتبط با آن علائم تجاری ثبت شده Entrepreneur Media Inc هستند.
پیوند با موفقیت کپی شد

source

توسط artmisblog