اگرچه این دومین کاهش متوالی سه ماهه است، اما نتایج برای شرکت پخش بهتر از حد انتظار است
نتفلیکس در روز سه‌شنبه درآمدی بهتر از حد انتظار را گزارش کرد و شاهد مهاجرت کمتری از بینندگان نسبت به پیش‌بینی اولیه بود، حتی در حالی که این پلتفرم برای حفظ رشد همه‌گیری هواشناسی خود تلاش می‌کند.
اگرچه نتفلیکس دومین کاهش سه ماهه متوالی خود را در رشد مشترکین گزارش کرد و 1 میلیون بیننده را در سه ماهه دوم سال 2022 از دست داد، این تعداد کمتر از 2 میلیون نفر بود که در گزارش قبلی خود پیش بینی کرده بود. سهام در معاملات پس از ساعت 10 درصد افزایش یافت.
کل درآمد نتفلیکس در سه ماهه اول سال 2022 7.97 میلیارد دلار بوده است. انتظارات تحلیلگران از دست رفته 8.04 میلیارد دلار. نتفلیکس در نامه‌ای به سرمایه‌گذاران گفت که ایجاد رشد درآمد بیشتر تمرکز فعلی است.
در این نامه آمده است: «چالش و فرصت ما این است که با ادامه بهبود محصول، محتوا و بازاریابی، همانطور که در 25 سال گذشته انجام داده‌ایم، رشد درآمد و عضویت خود را تسریع کنیم و از مخاطبان بزرگ خود بهتر درآمد کسب کنیم.»
سهام نتفلیکس در سال جاری تقریباً 67 درصد کاهش یافته است. این شرکت به موانع دیگری برای کاهش سرعت اشاره کرد، از جمله به اشتراک گذاری رمز عبور، رقابت و اقتصاد کند. همچنین گفت که دلار قوی بر مشترکان خارج از ایالات متحده تأثیر گذاشته است.
برای جبران این کاهش، نتفلیکس برای اولین بار نسخه ارزان‌تری از پلتفرم خود را راه‌اندازی کرده است که شامل تبلیغات می‌شود، حرکتی که جسی کوهن، تحلیلگر ارشد Investing.com می‌گوید ممکن است به عنوان یک کاتالیزور رشد بسیار مورد نیاز عمل کند.
او گفت: «ما انتظار داریم تبلیغ‌کنندگانی که به دنبال فرصتی برای دسترسی به بینندگان جوان‌تری هستند که تلویزیون سنتی را رها کرده‌اند، احتمالاً بخش بیشتری از بودجه بازاریابی خود را برای تبلیغات در نتفلیکس در آینده اختصاص دهند.
گزارش روز سه‌شنبه اولین گزارش از آوریل است، زمانی که ارزش شرکت پس از اینکه نتفلیکس اعلام کرد در سه ماه اول سال بیش از 200000 مشترک را از دست داده است، 35 درصد کاهش یافت . کارشناسان می گویند که این شرکت هنوز از جنگل خارج نشده است زیرا به دنبال تثبیت نزول خود است.
راس بن، تحلیلگر شرکت تحقیقات بازار Insider Intelligence می گوید: «نتفلیکس هنوز هم پیشرو در پخش ویدیو است، اما اگر امتیازهای بیشتری پیدا نکند که به طور گسترده طنین انداز شود، در نهایت برای ماندن از رقبای پس از تاج خود تلاش خواهد کرد.
این گزارش به نگرانی‌های مربوط به اخراج‌های بیشتر، پس از آن که شرکت 150 شغل در سه ماهه قبل را کاهش داد، اشاره نکرد. دیگر شرکت‌های بزرگ فناوری، از جمله اسپاتیفای و شرکت مادر گوگل، آلفابت، در هفته‌های اخیر کاهش و اخراج کارکنان را اعلام کرده‌اند.
نتفلیکس و سایر شرکت‌های پخش جریانی در اوایل همه‌گیری، زمانی که میلیون‌ها نفر در قرنطینه گیر کرده بودند، رشد انفجاری را تجربه کردند، اما این شرکت برای حفظ مسیر خود تلاش کرده است. بیش از 36 میلیون مشترک در سال اول همه‌گیری اضافه کرد و سهم آن از پایان سال 2019 تا 2021، 86 درصد افزایش یافت، در حالی که S&P 500 48 درصد افزایش یافت.
اما بازار استریم شلوغ شده است و تعدادی از پلتفرم‌ها برای تعداد محدودی بیننده مبارزه می‌کنند. نتفلیکس همچنین در حال رقابت با رقبای رسانه ای قدیمی است که بودجه زیادی را به برنامه های اصلی اختصاص می دهند. دیزنی که مالک ESPN، Hulu و Disney Plus است، امسال 33 میلیارد دلار برای تولید محتوا هزینه کرده است.
در تماسی با سرمایه گذاران در روز سه شنبه، مدیران اجرایی گفتند که سرمایه گذاری سنگین تری در تولیدات اصلی خواهند داشت و پیش بینی کردند که طی چند سال آینده 17 میلیارد دلار برای محتوای ساخت نتفلیکس هزینه شود.
تد ساراندوس، مدیر عامل شرکت، گفت: «این مهم است که نتفلیکس در شرایط سخت اقتصادی به عنوان یک ارزش فوق العاده دیده شود. "ما محتوای جدید بسیار خوبی داریم که در حال انتشار است."
گزارش درآمد همچنین حاوی آماری در مورد محبوب ترین نسخه های اصلی آن، از جمله فصل چهارم Stranger Things بود. این سریال تا به امروز بیشترین بازدید را داشته است و 1.3 میلیارد ساعت بیننده را در 28 روز اول روی پلتفرم جذب کرده است: بزرگترین رقمی که نتفلیکس تا به امروز برای یک برنامه تلویزیونی انگلیسی زبان دیده است.
گزارش درآمد نتفلیکس در بحبوحه رکود گسترده‌تر در صنعت فناوری منتشر می‌شود که همراه با نگرانی‌های بازار از رکود اقتصادی است، زیرا تورم ادامه دارد و سیلیکون ولی در تلاش برای حفظ شتاب همه‌گیر خود است. سرمایه‌گذاران از نزدیک شاهد تماس‌های متا، گوگل، توییتر و تسلا در هفته‌های آینده خواهند بود.
رویترز در گزارشی مشارکت داشت

source

توسط artmisblog