خروج از حساب کاربری، آماده به کار…
این مقاله به بررسی تفاوت‌های بین بازاریابی Web2 و Web3 می‌پردازد، اینکه چه تکنیک‌هایی برای پروژه‌های NFT کار می‌کنند و چه مواردی کارساز نیستند.
ما اکنون شاهد روزهای اولیه به اصطلاح Web3 هستیم ، نسل جدیدی از اینترنت که در حال حاضر توسط اکوسیستمی از پروژه های پیشرفته NFT و DeFi نشان داده شده است. همانطور که رشد می‌کند، تیم‌های بی‌شماری تلاش می‌کنند تا مخاطبان هدف خود و را برای هدف‌یابی آنها تعریف کنند. و کار به این راحتی نیست.
امروزه، ما دائماً در معرض تلاش‌های بازاریابی هستیم: در هر خیابانی که قدم می‌زنیم، هر قطاری که سوار می‌شویم، هر وب‌سایتی را که بازدید می‌کنیم، ناگزیر با شرکت‌هایی مواجه می‌شویم که محصولات و خدمات خود را به ما می‌فروشند. اشباع زیاد است و خستگی واقعی است.
Web3 با وعده دنیای غیرمتمرکز، منصفانه و مبتنی بر اعتماد وارد صحنه می شود، جایی که جوامع – نه کسب و کارها – در مرکز صحنه هستند. آیا می‌توان انتظار داشت که تکنیک‌های بازاریابی یکسان عمل کنند، اگر آنچه ارائه می‌شود بسیار متفاوت باشد؟ در واقع، هزاران بازاریاب از فناوری «سنتی» که وارد فضای Web3 می‌شوند، به سرعت متوجه می‌شوند که مجموعه‌های منظم ابزارها و تکنیک‌های آن‌ها به سادگی کار نمی‌کنند. در این مقاله نگاهی خواهیم داشت به اینکه چه چیزی برای NFT و سایر پروژه‌های Web3 کار می‌کند و چه مواردی نه.
مطالب مرتبط: وب 3.0 در حال آمدن است، و در اینجا معنای واقعی آن برای شما آمده است
وعده اصلی فناوری بلاک چین و به ویژه NFT ها حول محور مالکیت مستقیم و بدون واسطه می چرخد. در این زمینه، آنچه شما بازاریابی می کنید دارایی خاصی است که خریدار آینده شما می تواند آن را داشته باشد و از آن لذت ببرد. به نظر می رسد بسیار ساده است. با این حال، من می‌توانم استدلال کنم که دقیقاً همان جایی است که تصور غلط رایج نهفته است، و به همین دلیل است که ما شاهد تلاش‌های ناموفق بسیاری برای ورود به فضای NFT از سوی بازیکنان «سنتی» بوده‌ایم.
ارزش یک NFT در کمبود یک JPEG خاص نیست، بلکه در دسترسی به یک . در دنیای دیجیتالی فزاینده، مردم احساس می‌کنند که با گروهی گسترده‌تر ارتباط برقرار می‌کنند که ایده‌آل‌ها، اهداف و زیبایی‌شناسی آنها را به اشتراک می‌گذارند. برخی از مجموعه‌های NFT دارای رتبه برتر، مانند World of Women و Proof Collective، با ارائه حس عضویت انحصاری مانند باشگاه برای صاحبان خود، این را ثابت می‌کنند.
از این نظر، وعده اصلی NFTها تعلق است، نه مالکیت. و به همین دلیل است که رویکرد بازاریابی به شدت با محصولات سنتی متفاوت است.
بنابراین، وقتی صحبت از پروژه‌های NFT می‌شود، این متعلق به جامعه است که به بازار عرضه می‌شود. خود یک محصول و مزایای آن در درجه دوم اهمیت قرار دارند. چگونه یک جامعه Web3 عالی را تعریف می کنید؟ این گروهی از افراد همفکر است که با صدای بلند از پروژه در کانال های عمومی حمایت می کنند و فعالانه اعضای جدید جامعه را به خدمت می گیرند. در این راستا، هدف توانمندسازی این جوامع و کمک به رشد ارگانیک آنها است.
مطالب مرتبط: 3 نوع محتوا که سازندگان می توانند برای بازاریابی پروژه های NFT خود استفاده کنند
بهترین عملکرد بازاریابی Web3 ترکیبی از استراتژی اجتماعی ارگانیک، مدیریت جامعه و بازاریابی چریکی است. اگر بخواهم قاعده کلی را تعریف کنم، «اول ارگانیک» خواهد بود. در زیر برخی از بهترین شیوه هایی که کارآمدی آنها ثابت شده است آورده شده است.
تمرکز بر ارائه ارزش:
یک سوال خوب در هنگام برنامه ریزی بازاریابی برای یک پروژه NFT این است که "چه ارزشی را روی میز بیاورم؟" به طور معمول، افراد به ندرت در مراحل اولیه با یک پروژه درگیر می شوند، مگر اینکه واقعاً در مورد این مفهوم هیجان زده باشند، یا منافع بسیار ملموسی برای خود در آن ببینند.
ارائه ارزش ملموس برای دارندگان NFT برای حفظ علاقه و مشارکت سالم در هر چرخه رشد بسیار مهم است. این می تواند به عنوان دسترسی به اطلاعات ارزشمند، فرصت رای دادن در مورد تخصیص بودجه از خزانه داری جامعه، رویدادها و کالاها برای دارندگان و موارد دیگر شکل بگیرد. مردم می خواهند احساس کنند که به آنها تعلق دارند، احساس کنند شنیده می شوند و بتوانند تفاوت ایجاد کنند.
تبلیغات کنید، اما نه زیاد:
جذب حامیان اولیه در ازای امتیازات خاص، ضرابخانه رایگان، دسترسی به لیست های مجاز و غیره، در مراحل اولیه بسیار کارآمد بوده است. اما بسیار مهم است که برای جلوگیری از سطحی نگری صرفاً به هدایا و تاکتیک های مشابه تکیه نکنید. اگر تبلیغات و وعده سود سریع تنها چیزی است که شما را جذب می کند، دوام نخواهد داشت.
بر حفظ اعضای فعال جامعه تمرکز کنید:
در وب 3، NFTها هویت دیجیتالی افراد هستند. یکی از اعضای فعال جامعه که هویت خود را مرتبط با پروژه شما نشان می دهد، بهترین فروشنده شماست. به همین دلیل، تأثیر از دست دادن یک عضو فعال جامعه در Web3 بسیار مهمتر از Web2 است.
شناسایی و پرورش آن اعضای فعال جامعه در هر مرحله از پروژه بسیار مهم است. برقراری ارتباط شخصی با آنها و یافتن راه هایی برای تشویق منظم آنها بسیار مهم است، زیرا آنها کارآمدترین دروازه ورود به جامعه گسترده هستند.
مطالب مرتبط: چگونه یک جامعه NFT قوی بسازیم
عدم شناخت مخاطبان هدف:
با کمال تعجب، سوال رایجی که بسیاری از تازه واردان وب 3 به آن پاسخ نمی دهند این است که " مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند؟" به نظر می رسد بسیاری از تیم هایی که وارد فضای NFT می شوند "جامعه NFT" یا "دارندگان رمزارز" را هدف قرار می دهند. قابل درک است که به نظر می رسد یک گروه عمومی جذاب با مقداری پول برای خرج کردن است، اما در این مرحله، بازار در حال حاضر بالغ شده و واقعاً متنوع شده است. این دیگر یک اندازه نیست، اگر همیشه بوده است. رفتن به بازار با درک بسیار واضح از پرتره اعضای جامعه آینده و انگیزه های آنها بسیار مهم است.
تمرکز بر بازاریابی پولی:
وقتی مردم می گویند که بازاریابی سنتی در Web3 کار نمی کند، معمولاً منظورشان این است که تکنیک های پولی معمولاً کارآمد نیستند. مخاطبان وب 3 در مورد تبدیل شدن به یک هدف برای "گرفتن پول نقد" بسیار حساس هستند، بنابراین وقتی احساس می کنند چیزی به طور فعال به آنها فروخته می شود، ممکن است زشت شود.
اگر به یک اینفلوئنسر پول پرداخت می شود تا پروژه NFT را «شل» کند، بازخورد منفی بالقوه مخاطب بسیار بدتر از قرار دادن محصولات سنتی است. حتی اگر موفق شود ترافیک را به وب سایت و رسانه های اجتماعی پروژه هدایت کند، اگر مخاطب جامعه ارگانیک و تعامل فعال را نبیند، به هدر می رود.
Web3 هنوز در روزهای اولیه خود است، به این معنی که هیچ کتاب بازی برای موفقیت وجود ندارد. پروژه های NFT با بهترین عملکرد همیشه چیز جدیدی را از نظر ارائه برند و تکنیک های بازاریابی به روی میز می آورند. و این دقیقاً همان چیزی است که این فضا را بسیار تازه و هیجان انگیز می کند – فرصتی برای آزمایش!
جوامع در Web3 در حال حاضر متنوع شده اند و کاملاً متفاوت از یکدیگر هستند. همکاری نزدیک با جامعه خود، ایجاد انگیزه در آنها و دادن صدای آنها کلید بازاریابی Web3 است .
راه طولانی در پیش رو داریم، اما من کاملاً معتقدم که رویکرد جامعه اول می‌تواند بازاریابی را در Web3 بسیار سالم‌تر و پایدارتر کند. ابزارها و شیوه های بسیاری هنوز کشف نشده اند، که آن را به بهترین فضا برای نوآوری تبدیل می کند. بیایید عاقلانه از آن استفاده کنیم!
خانواده این مدیر اجرایی از کار او حمایت نمی کنند، اما او دست از مبارزه برای سازندگانی که کمتر به نمایش گذاشته شده اند، برنمی گردد.
خلاقیت یعنی بهره وری. در اینجا 3 تمرین وجود دارد که هر دو را تقویت می کند.
من پدر و مادری هستم که در خانه بمانم و کارآفرین هستم و در حال سوختن هستم. در اینجا نحوه اجتناب از سرنوشت مشابه آمده است.
مدیر رسانه ای در مورد اینکه چگونه برندها می توانند از OTT و FAST برای موفقیت بازاریابی استفاده کنند: "این بیشتر ناب است تا ناب"
شما ارتقا یافته اید: داستانی ساده که به من در ایجاد انعطاف پذیری کمک کرد
ایلان ماسک نگران ربات ها است. شما هم باید باشید.
آنچه از راه اندازی مارک بنیوف استارتاپم در دریم فورس آموختم
StackCommerce
لسلی پایل
کارکنان Entrepreneur Media, Inc.
مشترک شدن در خبرنامه ما
آخرین اخبار، مقالات و منابع ارسال شده به صندوق ورودی شما.
من درک می کنم که داده هایی که ارائه می کنم برای ارائه محصولات و/یا خدمات و ارتباطات فوق شرح داده شده در ارتباط با آنها استفاده خواهد شد.
برای اطلاعات بیشتر سیاست حفظ حریم خصوصی ما را بخوانید.
حق چاپ © 2022 Entrepreneur Media, Inc. کلیه حقوق محفوظ است.

Entrepreneur® و علائم مرتبط با آن علائم تجاری ثبت شده Entrepreneur Media Inc هستند.
پیوند با موفقیت کپی شد

source

توسط artmisblog