خروج از حساب کاربری، آماده به کار…
در اینجا آنچه الگوریتم TikTok را از دیگر پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی متفاوت می‌کند و اینکه چگونه این الگوریتم منجر به رشد انفجاری این برنامه شده است، آمده است.
در حال بازنویسی قوانین نحوه ایجاد، اشتراک گذاری و کشف . الگوریتم TikTok ، به‌ویژه فید «For You Page» (FYP)، بازی را برای شبکه‌های اجتماعی که سرگرمی و کشف را به پیش می‌برد، تغییر داده است.
در این مقاله، من به ظهور و سقوط ، آنچه منجر به رشد انفجاری TikTok شد، تفاوت الگوریتم TikTok با سایر شبکه‌های اجتماعی و اینکه چگونه موفقیت TikTok بر دیگر پلتفرم‌ها تأثیر می‌گذارد، می‌پردازم.
مطالب مرتبط: چگونه برندها از TikTok برای جذب مخاطبان جدید استفاده می کنند
همانطور که شبکه های اجتماعی و بسترهای رسانه ای تکامل می یابند، عادات و رفتارهای ما نیز تغییر می کند. به روزهای اولیه خود در رسانه های اجتماعی فکر کنید. قبل از رشد انفجاری برنامه‌هایی مانند TikTok و ، تجربیات ما در رسانه‌های اجتماعی و محتوایی که مصرف می‌کردیم تا حد زیادی به آن‌هایی که در (و قبل از آن ) برای «دوست» انتخاب می‌کردیم، وابسته بود.
این ارتباطات دو طرفه بود و هر دو طرف دوستی را پذیرفتند. در ابتدا، این با همکلاسی ها و دوستان بود. بعدها، ارتباطات ما تکامل یافت و شامل خانواده بزرگ شد (اولین باری که مادربزرگ را در فیس بوک دیدید؟) و آشنایان تصادفی (دوستی که در اتوبوس هنگام سفر به خارج از کشور ملاقات کردید) را به یاد می آورید. به طور طبیعی، ما از آن ارتباطات پیر می شویم و در نهایت، محتوای آنها دیگر برای ما مرتبط یا جالب به نظر نمی رسد.
در جستجوی یک تجربه مدیریت شده تر، ما به دنبال پلتفرم های جدید هستیم. برای بسیاری، این اینستاگرام، یا بود. وجه تمایز، توانایی دنبال کردن یک طرفه است. این به ما این امکان را داد که حلقه خانواده و دوستان را فقط به کسانی که می‌خواستیم پست‌هایشان را ببینیم محدود کنیم.
به طور همزمان، به ما این امکان را داد که فیدهای خود را فراتر از آنهایی که شخصاً می شناسیم گسترش دهیم و افراد و مارک هایی را که علاقه مند به دنبال کردن آنها بودیم در بر گیرد – تغییری که باعث افزایش حضور تأثیرگذاران ، سازندگان و مشاغل در رسانه های اجتماعی شد و در عین حال نیاز ما را به موارد مرتبط تر افزایش داد. محتوا. با این حال، زمان زیادی نگذشته بود که بسیاری از ما متوجه شدیم که این برنامه‌ها را در جستجوی محتوایی که می‌تواند با علایق در حال تغییر، نیاز به سرگرمی و توجه کوتاه‌مدت مطابقت داشته باشد، در حال «پیمایش عذاب» است.
مانند بسیاری دیگر، متوجه شدم که زمان زیادی را صرف اطلاعات وقت‌گیر در فیدهایم می‌کنم که (دوباره) هنگام مقایسه زندگی‌ام با حلقه‌های برجسته اجتماعی افرادی که دنبال می‌کنم، احساس نمی‌کنم، همه اینها در حالی است که اخبار منفی را جذب می‌کنم و احساس فشار می‌کنم. به اشتراک گذاری و سنجش تعاملات اجتماعی این منجر به افزایش بار اجتماعی و عاطفی ناوبری در رسانه های اجتماعی می شود که اغلب منجر به تمایل به خاموش کردن کامل برنامه ها و روی آوردن به ویدیوهای یا برای سرگرمی غیرفعال می شود.
مطالب مرتبط: چرا نبودن در TikTok یک اشتباه بزرگ است
در نهایت، برای تقویت ارتباطات ساخته شده اند، نه برای کشف و کشف علایق ما. مسئله این است که ما، به عنوان کاربران، بار اضافی و تلاش برای شخصی سازی فیدهای خود را بر عهده می گیریم تا از طریق بی صدا کردن یا لغو فالو کردن، ایجاد لیست های توییتر، جستجوی هشتگ ها، تایپ موضوعات در نوار جستجو، فیدهای خود را شخصی سازی کنیم تا برای ما به عنوان یک فرد مرتبط تر و جالب تر احساس شود. ، و غیره.
اگر فقط پلتفرمی وجود داشت که فیدهای ما را بدون نیاز به بلند کردن انگشت برای ما شخصی سازی می کرد … و در یک چشم به هم زدن، TikTok به طور کامل دنیای رسانه های اجتماعی را در طوفان می برد. پس از سال‌ها فید خبری بی‌ربط و قطع، TikTok تجربه پیمایش را اصلاح کرده است و امکان کشف و مدیریت سرگرمی‌های مبتنی بر علاقه را فراهم کرده است.
"صفحه برای شما" (FYP) برای به اشتراک گذاشتن محتوا با کاربران بر اساس آنچه الگوریتم TikTok آموخته است که مرتبط ترین و بیشترین علاقه را برای آنها به همراه دارد، طراحی شده است. در عرض چند دقیقه، فیدهای FYP بر اساس علایق، باورها، کنجکاوی ها و علایق ما فقط با تماشای منفعلانه ویدیوهای کوتاه و سرگرم کننده شخصی سازی می شوند .
چرا اینقدر اعتیاد آوره؟ زیرا به طور خاص برای شما شخصی سازی شده است. TikTok در مورد کشف است و الگوریتم مانند یک خواستگار سریع کار می کند و چیزهایی را برای شما کشف می کند که حتی متوجه نشدید می خواهید ببینید. در سال 2021، TikTok در محبوب ترین دامنه های Cloudflare از گوگل پیشی گرفت.
مرتبط: 3 دلیل برای اینکه TikTok اینجا بماند
اکثر پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی، مانند فیس‌بوک و اینستاگرام ، بر آنچه "گراف اجتماعی" نامیده می‌شود متکی هستند، آنها قصد دارند شما را در شبکه‌ای از هر شخصی که ممکن است با او ارتباط داشته باشید، متصل کنند و از این بینش برای اطلاع رسانی تبلیغات استفاده کنند. با این حال، این پیشنهادات با این فرض است که ما همان علایق و رفتارهای خریدی را داریم که به آن‌هایی که به آنها متصل هستیم، که به سادگی اینطور نیست.
وجه تمایز اصلی TikTok این است که الگوریتم بر روی یک "گراف بهره" ساخته شده است. این برنامه با استفاده از علایق و محتوای شما که با آنها تعامل دارید کار می کند، پسندها و دوست نداشتن های شما را جذب می کند و شما را با سایر گروه های کاربری که آن علایق را به اشتراک می گذارند مرتبط می کند.
TikTok دارای یک گراف اجتماعی با فید زیر است، اما FYP چیزی است که باعث کشف کاربر و رشد سازندگان شده است. تنها کاری که کاربر باید انجام دهد تماشای چند ویدیو بدون افزودن یک دنبال کننده است و الگوریتم TikTok می تواند به سرعت آنچه را که دوست دارید انتخاب کند.
چگونه کار می کند؟ TikTok از هوش مصنوعی (AI) استفاده می کند. این به تغییر علایق ما در زمان واقعی تبدیل می شود بدون اینکه ما نیازی به انجام کارهای زیادی داشته باشیم (حذف باری که قبلاً ذکر کردم). الگوریتم در حالی که ما به صورت غیر فعال پیمایش می کنیم، چیزهایی را که برای ما جالب است کشف می کند. ویدئوهای کوتاه این امکان را به شما می دهد تا با سرعت رعد و برق اتفاق بیفتد. اگر بخواهید، بار دیگر برنامه های اجتماعی را از بین می برد. شما می توانید جنبه اجتماعی را به طور کامل حذف کنید. بسیاری از TikTok تنها به عنوان یک پلتفرم کشف و سرگرمی استفاده می کنند.
هوش مصنوعی جدید نیست. شما قبلاً آن را با پیشنهادات خرید در بر اساس آنچه دیگران با سلیقه های مشابه خریداری کرده اند دیده اید. آمازون بر اساس یک نمودار اجتماعی ساخته نشده است، بنابراین آنها از رفتار گذشته شما استفاده می کنند و شما را با افرادی که رفتار خرید مشابهی دارند مطابقت می دهند.
تفاوت با TikTok این است که بیش از حد شخصی است و به طرز وحشتناکی دقیق است. این به قدری به علایق شخصی و حرفه ای شما اختصاص دارد که هیچ فید دو نفری یکسان نیست. خودتان آن را امتحان کنید – به صفحه For You یکی از دوستانتان بروید، و خواهید دید که محتوایی که آنها با آن مطابقت دارند کاملاً با آنچه در صفحه خود می بینید متفاوت است. در این مرحله، TikTok حتی ممکن است ما را بهتر از خودمان بشناسد.
یکی از بخش‌های اساسی الگوریتم TikTok تمرکز بر محتوای ویدیویی کوتاه شخصی‌شده است. این یک تغییر اساسی در نحوه تعامل و کشف آنلاین مردم در سراسر جهان است. با ویدئوهای کوتاه، سیستم اطلاعات مربوط به رفتارهای ما را بسیار سریعتر با مقادیر زیاد داده در مدت زمان کوتاهی دریافت می کند. آنها انجام کار را برای کاربران آسان و سرگرم کننده می کنند و در عین حال ما را در طول مسیر سرگرم می کنند.
استفاده از ویدئوهای کوتاه به نفع همه طرف‌ها است – کاربران، سازندگان و خود پلتفرم. برای کاربران، ما می توانیم دوز بالایی از محتوای شخصی سازی شده را در مدت زمان نسبتاً کوتاهی مصرف کنیم. برای سازندگان، می‌توانید سریع‌تر کشف شوید و محتوای طولانی‌تر را به قطعات کوچک تبدیل کنید. و برای این برنامه، ویدیوهای کوتاه‌مدت داده‌های مورد نیاز خود را سریع‌تر دریافت می‌کنند، بنابراین می‌توانند تجربه درون‌برنامه و الگوریتم را به‌طور مؤثرتری شخصی‌سازی کنند.
جای تعجب نیست که رهبران جهانی در رسانه های اجتماعی توجه داشته باشند. محبوبیت TikTok و موفقیت FYP به معنای واقعی کلمه همه پلتفرم‌های اجتماعی بزرگ دیگر را به سمت ساخت محصولات ویدئویی کوتاه خود سوق داده است (مانند پین‌های ایده Pinterest، شورت‌های یوتیوب، حلقه‌های اینستاگرام، Snapchat Spotlight و غیره) و تمرکز خود را به اولویت دادن به نمودارهای علاقه نسبت به نمودارهای اجتماعی
ویدیوهای کوتاه (و به طور خاص، ویدیوهای TikTok) برای هر استراتژی محتوایی سازنده در سال 2022 و پس از آن ضروری است. سعی کنید نمودار علاقه خود را برای مخاطبان خود ایجاد کنید. آنها ممکن است به دنبال چه چیزی باشند؟ چه چیزی محتوای شما را به آنها مرتبط می کند؟ همانطور که TikTok همچنان به رشد خود ادامه می‌دهد و سایر پلتفرم‌ها از این روند پیروی می‌کنند، سازندگانی که در زمینه محتوای ویدئویی کوتاه پیشرو هستند، اکتشاف خود را افزایش داده و مخاطبان خود را افزایش می‌دهند.
Crypto نباید جدی باشد. فقط از این کمدین بپرسید که کنفرانسی درباره شکست در صنعت ترتیب داده است.
می خواهید موفق شوید؟ ذهنیت ثابت خود را به یک ذهنیت رشد تبدیل کنید.
مدیر عامل گوگل 3 سوال ساده برای افزایش بهره وری از کارمندان می پرسد
"بزرگترین داستان نویس برنده می شود." کیتی پری در مورد پیوند شگفت‌انگیز بین ستاره‌سازی پاپ و کارآفرینی .
چگونه خلاقیت خود را آزاد کنید و استراتژی بازاریابی خود را متحول کنید
5 شخصیتی که در یک فضای کاری ملاقات می کنید
"بهترین دوست انسان" – و سرمایه گذاری: صنعت پر رونق حق رای دادن مربوط به حیوانات خانگی
گابریل بیناس
آماندا برین
کارکنان کارآفرین
مشترک شدن در خبرنامه ما
آخرین اخبار، مقالات و منابع ارسال شده به صندوق ورودی شما.
من درک می کنم که داده هایی که ارائه می کنم برای ارائه محصولات و/یا خدمات و ارتباطات فوق شرح داده شده در ارتباط با آنها استفاده خواهد شد.
برای اطلاعات بیشتر سیاست حفظ حریم خصوصی ما را بخوانید.
حق چاپ © 2022 Entrepreneur Media, Inc. کلیه حقوق محفوظ است.

Entrepreneur® و علائم مرتبط با آن علائم تجاری ثبت شده Entrepreneur Media Inc هستند.
پیوند با موفقیت کپی شد

source

توسط artmisblog