سئو سایت
مدیر عامل / بنیانگذار – بازاریابی بنچ.
Klaus Vedfelt بازاریابی شخصی، استفاده گسترده از چند رسانه ای و کاوش در کانال های دیجیتال جدید، بهترین استراتژی های بازاریابی محتوا هستند. با این حال، بازاریابان ممکن است در سال 2023 با چالش های منحصر به فردی روبرو شوند که نحوه رویکرد ما به بازاریابی دیجیتال را تغییر خواهد داد.
در اینجا نحوه آماده شدن برای تغییرات بازاریابی دیجیتال آورده شده است.
بزرگترین چالش هایی که ممکن است بازاریابان در سال 2023 با آن مواجه شوند، در کنفرانس جهانی توسعه دهندگان خود در سال 2020، اپل iOS 14 و ویژگی های جدید حریم خصوصی را معرفی کرد. در نتیجه، بازاریابان داده‌های کمتری برای درک مشتریان و شخصی‌سازی تلاش‌های بازاریابی دارند. با این حال، آن اعلامیه تازه شروع کار بود.
اکنون، ما به دنبال آینده ای بدون کوکی هستیم. گوگل قصد دارد تا پایان سال 2024 کوکی ها را به گذشته تبدیل کند. ما باید از سال 2023 برای این تغییر آماده شویم.
اطلاعات بیشتر از بهترین شرکت‌های بیمه مسافرتی توسط مشاور DaniseByAmy DaniseEditorByAmy DaniseEditor بهترین برنامه‌های بیمه مسافرتی Covid-19ByAmy DaniseEditor چگونه می‌توان دست بالا را به دست آورد اگر در مورد سهام و سرمایه‌گذاری اطلاعات دارید، می‌دانید که قوی‌ترین سبدها معمولاً متنوع‌ترین هستند. هیچ سرمایه‌گذار متخصص تمام منابع خود را در یک سهام نمی‌ریزد، زیرا اگر آن سهام شکست بخورد، همه چیز را از دست می‌دهد.
بازاریابان می توانند از سرمایه گذاران بیاموزند. صرف تمام بودجه بازاریابی خود در یک یا دو استراتژی، کسب و کار شما را در معرض خطر قرار می دهد. در عوض، رویکرد خود را متنوع کنید. برای مثال، به اجرای تبلیغات خود ادامه دهید زیرا آنها همچنان بدون کوکی مرتبط هستند، اما در بازاریابی ایمیلی نیز سرمایه گذاری کنید.
موثرترین استراتژی‌های بازاریابی محتوا با هم کار می‌کنند تا شکاف‌هایی را که در برخی از استراتژی‌ها ضعیف هستند یا در جایی که به مشتریان دسترسی ندارید، پر کنند. با استفاده از استراتژی‌های متنوع به صورت پشت سر هم، به بیشترین مشتریان دست می‌یابید و تغییرات به میزان قابل توجهی تحت تأثیر قرار نمی‌گیرند.
چهار استراتژی برای اکسل در بازاریابی در سال 2023 در اینجا چهار استراتژی برای افزودن به زرادخانه ابزارهای دیجیتال مارکتینگ خود آورده شده است تا اطمینان حاصل شود که در دنیای دیجیتال محدودتر به دستیابی به مشتریان ادامه می دهید:
1. جمع آوری داده های شخص اول داده های شخص اول احتمالاً با ارزش ترین منبع اطلاعات در سال 2023 خواهد بود زیرا داده های شخص ثالث همچنان راه دایناسورها را طی می کند. به‌جای خرید اطلاعات از شرکت‌های خارجی، برای جمع‌آوری داده‌های مشتری به دارایی‌های خود تکیه کنید. بر اساس نظرسنجی گارتنر، 79 درصد از مصرف کنندگان خواهان کنترل بیشتر بر اطلاعات شخصی و استفاده از آن هستند. شما از احترام به حریم خصوصی مشتریان و روی آوردن به داده های شخص اول به جای استفاده از داده های خارجی سود خواهید برد.
برخی از منابع ارزشمند داده های شخص اول عبارتند از:
• ردیابی بازدیدکنندگان وب سایت.
• فرم های دیجیتال و نظرسنجی.
• تعاملات رسانه های اجتماعی.
• تعاملات خدمات مشتری.
ایمیل بازاریابی و پاسخ پیام متنی.
2. تبلیغات پرداخت به ازای کلیک را با داده های شخص اول اجرا کنید بسیاری از خرده فروشان تجارت الکترونیک به تبلیغات گوگل و رسانه های اجتماعی برای هدف گذاری مجدد و ایجاد یک قیف تبلیغاتی متکی هستند. به عنوان مثال، تصور کنید مشتری از وب سایت شما بازدید می کند و به لباس های جدید نگاه می کند اما آنجا را ترک می کند. خرده فروشان با نشان دادن تبلیغات در سایت های دیگر برای جذب مشتری مجدداً هدف گذاری می کنند. با این حال، به‌روزرسانی‌های حریم خصوصی اپل این کار را دشوارتر می‌کنند و مرور بدون کوکی فقط کار را سخت‌تر می‌کند.
خوشبختانه، هدف گذاری مجدد از طریق تبلیغات هنوز امکان پذیر است.
بسیاری از بازاریابان به خدماتی مانند Google’s Customer Match یا مخاطبان سفارشی فیس بوک روی می آورند. این راه‌حل‌ها از فهرست مخاطبان سفارشی استفاده می‌کنند که کسب‌وکارها با داده‌های شخص اول ایجاد می‌کنند و آن فهرست را با کاربران در پلتفرم تبلیغاتی مطابقت می‌دهند. به این ترتیب، شرکت‌ها می‌توانند تبلیغات شخصی‌سازی‌شده را بر اساس داده‌های شخص اول برای ایجاد یک قیف تبلیغاتی به مشتریان ارائه دهند.
3. تمرکز بر بازاریابی ایمیل و پیام متنی ایمیل و بازاریابی پیام متنی دو تا از ارزشمندترین منابع داده شخص اول هستند. از طریق این کانال های بازاریابی، می توانید مشتریان و بخش های خاصی را هدف قرار دهید. به عنوان مثال، می توانید لیست ایمیل خود را بر اساس مکان تقسیم کنید و تبلیغات ویژه مکان را برای مشتریان ارسال کنید. طبق تحقیقات eMarketer، اکثر مصرف کنندگان ایمیل های شخصی سازی شده را بر اساس رفتارهایی مانند سابقه خرید ترجیح می دهند.
سپس، می‌توانید ردیابی کنید که کدام مشتریان ایمیل‌ها و پیام‌های متنی را باز می‌کنند و چگونه به محتوا پاسخ می‌دهند. این داده ها به شما این امکان را می دهد که بازاریابی را برای مشتریان فعلی بر اساس رفتارها، مانند نحوه واکنش آنها به تبلیغات خاص، سفارشی کنید.
4. با سفیران و تأثیرگذاران برند کار کنید سفیران و تأثیرگذاران برند احتمالاً نقش مهمی در سال 2023 خواهند داشت زیرا شرکت ها همچنان به یافتن راه های خلاقانه برای دستیابی به مخاطبان هدف خود بدون کمک کوکی ها و ابزارهای ردیابی داده ها ادامه می دهند. در سال 2022، بیش از 75 درصد از بازاریابان برند برای بازاریابی تأثیرگذار بودجه برنامه ریزی کردند. می‌توانید یک تأثیرگذار با مخاطبان خاص انتخاب کنید تا به شما در رسیدن به بازار هدفتان کمک کند.
سفیران برند و تأثیرگذاران، کسب‌وکارها را بیشتر از یک تبلیغ سنتی که در فید رسانه‌های اجتماعی افراد ظاهر می‌شود، به صورت شخصی تبلیغ می‌کنند. سفیران برند، چهره‌های دوستانه و آشنا هستند که توصیه‌های محصول را ارائه می‌کنند که اعتبار برند شما را افزایش می‌دهد.
کسب و کار خود را برای تغییر آماده کنید بازاریابی دیجیتال در حال تغییر است. آیا کسب و کار شما آماده تغییر با آن است؟ برای سال 2023 با استراتژی هایی آماده شوید که شما را به داده های شخص اول مجهز می کند و شما را آماده می کند تا به روش های جدید به مشتریان خود دسترسی پیدا کنید.
شورای آژانس فوربس یک انجمن فقط دعوت برای مدیران در روابط عمومی موفق، استراتژی رسانه، آژانس های خلاق و تبلیغاتی است. آیا واجد شرایط هستم؟
من را در لینکدین دنبال کنید. وب سایت من را بررسی کنید. درو اورکوهارت مدیر عامل/بنیانگذار – بازاریابی بنچ. “>
* استانداردهای تحریریه چاپ
* چاپ مجدد و مجوزها