تولید محتوا
چلسی مدیر ارتباطات inPowered است و به همه چیزهای دیجیتال مارکتینگ، فناوری، SaaS و AI علاقه دارد.
getty تقریباً در سه چهارم فاصله تا سال 2021، به جرات می توان گفت که امسال کاملاً هیجان انگیز بوده است. بین تنش های سیاسی، یک بیماری همه گیر جهانی ادامه دار، واکسن های بیماری همه گیر گفته شده و ظهور دو گونه متفاوت، بسیار بوده است. اما حتی در این دوران سخت، نقاط روشنی وجود داشته است: ما نشانه‌های مثبتی برای اشتغال، رشد شغل و هزینه‌های مصرف‌کننده می‌بینیم. اگر همچنان شاهد بازگشت پول بیشتر به اقتصاد خود باشیم، ضروری است که بازاریابان از مخارج خود نهایت استفاده را ببرند و بتوانند بازده واقعی تلاش های خود را نشان دهند. اما همانطور که هست، بسیاری از بازاریابان برای توضیح دادن یا پیوند دادن تبدیل ها به کمپین های بازاریابی محتوای خود دشوارتر هستند. یک راه حل برای این مبارزه فزاینده، رویکرد "همیشه فعال" در بازاریابی است.
بازاریابی محتوای همیشه فعال برعکس رویکرد یکباره یا «کمپین» است. در عوض، از یک استراتژی محتوای مداوم استفاده می‌کند که مقیاس‌پذیر است (و اغلب خودکار برای نتایج بهینه). با این حال، معنای واقعی آن برای بازاریابان این است که آنها باید از طریق تجزیه و تحلیل محتوای مؤثر از داده های خود بیشترین استفاده را ببرند.
اکنون، ممکن است بپرسید: تفاوت بین همیشه روشن و "همیشه در دسترس" چیست؟ به این موضوع فکر کنید – وب سایت شرکت شما بدون وقفه اجرا می شود. محتوای شما هر زمان که مصرف کنندگان بخواهند با آن درگیر شوند در دسترس است. اگر شخصی بخواهد در نیمه شب برای خبرنامه شما ثبت نام کند، می تواند، و شما می توانید در حین گرفتن اطلاعات شخص اولش در خواب از او تشکر کنید. این بازاریابی «همیشه در دسترس» است، اما «همیشه فعال» شامل یک تاکتیک یا مؤلفه اضافی است که به طور مداوم بازاریابی محتوای شما را بهینه می کند، مانند هوش مصنوعی.
از آنجایی که بازاریابی محتوا روز به روز رقابتی تر می شود، برای بازاریابان مهم است که از روندها جلوتر بمانند. به‌عنوان مدیر ارتباطات شرکتی که راه‌حل‌های هوش محتوایی و توزیع محتوا مبتنی بر هوش مصنوعی را ارائه می‌دهد، در اینجا چند نکته برای توسعه یک استراتژی همیشه روشن وجود دارد:
اطلاعات بیشتر از بهترین شرکت های بیمه مسافرتیByAmy DaniseEditor بهترین برنامه های بیمه مسافرتی Covid-19ByAmy DaniseEditor1. تجزیه و تحلیل ها دوست شما هستند. استراتژی های مبتنی بر داده دلیل امکان بازاریابی همیشه فعال است. از آنجایی که این رویکرد به برندها داده های اختصاصی در مورد اینکه محتوای آنها با مصرف کنندگان طنین انداز می شود، ارائه می دهد، به این معنی است که آنها داده های بیشتری دارند که می توانند برای افزایش شخصی سازی و تعامل با هر قطعه از محتوای توزیع شده استفاده کنند. این همچنین در حال حاضر برای کمک به بازاریابان برای جمع‌آوری داده‌های شخص اول با رواج فزاینده قوانین حفظ حریم خصوصی مانند CCPA و GDPR، و همچنین حذف برنامه‌ریزی شده کوکی شخص ثالث توسط Google مفید است. بهترین راه برای جمع آوری داده های شخص اول از طریق نوعی تبادل ارزش متقابل است، مانند ارائه محتوای عالی در ازای اطلاعات مصرف کننده.
2. استانداردسازی معیارهای اندازه گیری الزامی به عنوان معیاری برای سنجش موفقیت استراتژی مهم است. به طور خاص در تلاش برای دستیابی به چه نوع نتایج تجاری با تلاش های بازاریابی دیجیتال خود هستید؟ به این فکر کنید که آیا اهداف کلی شما ایجاد سرنخ، افزایش آگاهی از برند مثبت یا مشارکت مشتری، افزایش مدت زمانی که مردم در سایت شما می گذرانند و غیره است.
3. در نظر بگیرید که آیا ابزار مناسبی برای مقیاس‌بندی و بهینه‌سازی استراتژی همیشه فعال خود دارید، مانند هوش مصنوعی یا مجموعه‌ای از داده‌های مشتریان. همیشه ایده‌آل است که «هوشمندانه‌تر، نه سخت‌تر» فکر کنید، به‌خصوص زمانی که اطلاعات زیادی به راحتی در دسترس است.
در حمایت بیشتر از بازاریابی محتوای همیشه فعال، چالش جلب توجه مصرف کننده مسلماً در بالاترین حد خود قرار دارد: طبق آمار Statista، مردم در سال 2020 به طور متوسط 145 دقیقه در روز را در رسانه های اجتماعی صرف می کنند.
آیا همه اینها به این معنی است که زمان آن رسیده که کمپین های یکباره را از ترکیب بازاریابی خود حذف کنید؟ کاملاً، مثبت نیست – واقعاً برعکس است. من معتقدم که کمپین های هدفمند باید در ترکیب با یک رویکرد همیشه فعال اجرا شوند تا به ماشین بازاریابی نهایی دست پیدا کنند و از تلاش های دیجیتالی شما بازده واقعی به دست آورید.
شورای ارتباطات فوربس یک انجمن فقط دعوت برای مدیران در روابط عمومی موفق، استراتژی رسانه، آژانس های خلاق و تبلیغاتی است. آیا واجد شرایط هستم؟
من را در لینکدین دنبال کنید. وب سایت من را بررسی کنید. Chelsea WaiteChelsea مدیر ارتباطات inPowered است و به همه چیزهای دیجیتال مارکتینگ، فناوری، SaaS و AI علاقه دارد.">
* استانداردهای تحریریه چاپ
* چاپ مجدد و مجوزها