بازاریابان به دنبال راه های جدیدی برای اطمینان از ایمنی برند در رسانه های دیجیتال هستند

پس از شکایتی از X در ماه اوت، GARM، یک اتحاد داوطلبانه و غیرانتفاعی که بر ایمنی برند نظارت می‌کرد… [+] در پلت‌فرم‌های دیجیتال تعطیل شد. تبلیغ‌کنندگان و آژانس‌ها به دنبال ابتکارات جدیدی هستند تا اطمینان حاصل کنند که تبلیغاتشان در یک محیط امن با نام تجاری است. (عکس از مت کاردی/گتی ایماژ)
Getty Imagesدر 9 آگوست، فدراسیون جهانی تبلیغ کنندگان (WFA) اعلام کرد که اتحاد جهانی برای رسانه های مسئول (GARM) متوقف خواهد شد. GARM یک اتحاد داوطلبانه بود که در سال 2019 برای نظارت بر ایمنی برند در پلتفرم های دیجیتال برای بازاریابان ایجاد شد. GARM پس از تیراندازی های دسته جمعی در مسجد کرایست چرچ نیوزلند که در آن 51 مسلمان کشته شدند، راه اندازی شد. قاتل قتل ها را در فیس بوک پخش می کرد و بدون اطلاع بازاریاب ها، تبلیغات در مجاورت پخش زنده پخش می شد.
همچنین موارد دیگری وجود داشته است که تبلیغات در کنار پست‌های حمایت از تروریسم، هرزه‌نگاری کودکان، اطلاعات نادرست و سایر محتوای مضر اجرا می‌شود. GARM خاطرنشان می کند که تعداد تبلیغاتی که در مجاورت محتوای نامناسب ظاهر می شوند از 6.1 درصد در سال 2020 به 1.7 درصد در سال 2023 کاهش یافته است.
تصمیم به انحلال GARM پس از X (توئیتر سابق) و طرح شکایت علیه این سازمان اتخاذ شد. در زمان بسته شدن، GARM حدود 100 عضو داشت که عمدتاً متشکل از تبلیغ‌کنندگان، پلتفرم‌های دیجیتال و آژانس‌های تبلیغاتی بودند. در 1 ژوئیه، X مجدداً به تبلیغ‌کنندگان GARM ملحق شد و در مورد تعهد خود به ایمنی نام تجاری شرکت کرد.
در بیانیه ای آمده است: «GARM یک ابتکار کوچک و غیرانتفاعی است و ادعاهای اخیر که متأسفانه هدف و فعالیت های آن نادرست است، باعث حواس پرتی و به طور قابل توجهی منابع و منابع مالی آن شده است. بنابراین گارم تصمیم دشواری برای توقف فعالیت خود می گیرد.
در اکتبر 2022، ایلان ماسک خرید توییتر را به مبلغ 44 میلیارد دلار نهایی کرد. بلافاصله پس از آن، توییتر به یک شرکت خصوصی تبدیل شد. دو ماه پس از خرید ماسک، شورای اعتماد و ایمنی توییتر، یک گروه مشورتی متشکل از نزدیک به 100 سازمان مستقل مدنی، حقوق بشر و سایر سازمان‌ها برای رسیدگی به سخنان نفرت‌انگیز، بهره‌کشی از کودکان و سایر مشکلات موجود در این وب‌سایت. منحل شد. این شرکت همچنین تعدادی از کارکنان خود را اخراج کرد.
بیشتر از FORBES ADVISORبهترین حساب های پس انداز پربازده در سال 2024ByKevin PayneContributorبهترین حساب های پس انداز سود 5% در سال 2024ByCassidy HortonContributorدر طول یک سال پس از خرید ماسک، برخی از بازاریابان شروع به انتشار پیام هایی در مورد ایمنی کردند. نازی پست ها
کاهش درآمد تبلیغات در X همچنان ادامه دارد. گزارش رسانه رادار در شش ماه اول سال 2024، X حدود 744 میلیون دلار درآمد تبلیغاتی ایجاد کرد که کاهش -24 درصدی را در مقایسه با تخمینی 982 میلیون دلار درآمد تبلیغاتی در شش ماهه اول سال 2023 داشت.
طبق دستورالعمل، درآمد تبلیغات از X در ایالات متحده از سپتامبر 2022 تا آگوست 2023 تا سپتامبر 2023 تا آگوست 2024 به میزان -68 درصد کاهش یافته است. طی 12 ماه اخیر منتهی به آگوست 2024، X سهم 1 درصدی از تبلیغات را داشته است. درآمد در ایالات متحده در میان پنج شرکت رسانه اجتماعی دیگر (Meta TikTok، Snap، Pinterest و Reddit). در مقایسه، از سپتامبر 2019 تا آگوست 2020، توییتر سهم 14 درصدی از درآمد تبلیغات را در بین همان شبکه های رسانه اجتماعی داشته است.
در زمان خرید ماسک، تبلیغات در توییتر حدود 90 درصد از کل درآمد را تشکیل می داد. ماسک از آن زمان ابتکاراتی را با هدف افزایش درآمد از منابع دیگر آغاز کرده است. با این وجود، ماسک در ماه مارس گذشته ارزش X را 20 میلیارد دلار ارزیابی کرده بود. علاوه بر این، از اوایل سال جاری Fidelity X را 72 درصد کمتر از قیمت خرید ماسک ارزیابی کرده است.
در 6 آگوست، X در دادگاه فدرال تگزاس شکایتی را علیه WFA و چهار عضو آن تنظیم کرد. Unilever، Mars، CVS Health و Ørsted، یک شرکت انرژی مستقر در دانمارک. در بخشی از این شکایت ادعا شد که GARM با برندهای پیشرو توطئه کرده است تا “به طور جمعی میلیاردها دلار از درآمد تبلیغاتی خود را حفظ کند.” این شکایت همچنین ادعا می کند که WFA در سازماندهی یک تحریم تبلیغاتی که به X از نظر مالی آسیب می رساند، در رفتار ضد رقابتی شرکت داشته است. ماسک در پستی در X نوشت: «ما 2 سال سعی کردیم خوب باشیم و چیزی جز کلمات توخالی به دست نیاوردیم. اکنون، جنگ است.»
لیندا یاکارینو، مدیرعامل X در بیانیه‌ای گفت: «وقتی بازار ایده‌ها محدود می‌شود، مردم آسیب می‌بینند. هیچ گروه کوچکی از مردم نباید آنچه را که درآمدزایی می‌شود در انحصار خود درآورد.» یاکارینو افزود: «این یک تصدیق مهم و گامی ضروری در مسیر درست است. من امیدوار هستم که این بدان معنی است که اصلاحات در اکوسیستم در راه است.” قبل از پیوستن به X در می 2023، یاکارینو رئیس فروش تبلیغات در NBCUniversal بود.
در اوایل این ماه، X از شکایت خود علیه یونیلور صرفنظر کرد. این اعلامیه در پستی از X منتشر شد که بیان می کرد دو طرف با یونیلور به توافق رسیده اند تا به همکاری خود ادامه دهد. هیچ شرایط توافق در دسترس نبود. شکایت علیه CVS، Mars و Ørsted همچنان باقی است.
در گذشته، X شکایتی علیه مرکز مقابله با نفرت دیجیتالی به دلیل اسناد آن در مورد افزایش سخنان مشوق تنفر در این وب سایت تنظیم کرده است. یک قاضی فدرال در مارس گذشته این شکایت را رد کرد. X جذاب است. همچنین X از Media Matters به ​​دلیل یافته های مشابه شکایت کرده است. این محاکمه در سال 2025 برنامه ریزی شده است.
با انحلال GARM، صنعت به دنبال ابتکارات دیگری برای محافظت از بازاریابان از ارسال پیام های تبلیغاتی خود بر روی پلتفرم های دیجیتال در مجاورت محتوای مشکوک است.
گروه‌های صنعتی، از جمله GARM، مبنایی برای استفاده مسئولانه از رسانه‌ها در مقیاس جهانی ایجاد کرده‌اند. این فریم سازان سزاوار نهایت تشکر ما برای پیشروی در این تلاش هستند. فیلیپ کاودل، مدیر ارشد استراتژی جهانی در Channel Factory گفت: اما اکنون زمان آن فرا رسیده است که همه ما کارهای اساسی خود را به سطح بعدی ببریم. “کار مورد نیاز بسیار بیشتر از طبقه ایمنی برند است. فراتر از صرفاً اجتناب از بد، مضر و اتلاف، ما باید خوبی ها را نیز تقویت کنیم، و ارتباط زمینه ای را در خط مقدم قرار دهیم.”
جاش روزن، رئیس Hotspex Media، در ایمیلی نوشت: «ما از مشتریان شنیده‌ایم که انحلال GARM یک نگرانی اصلی نیست. برندها قطعا هنوز بر ایمنی برند و قابلیت اطمینان پلتفرم ها متمرکز هستند، اما می دانند که باید بتوانند استراتژی های خود را با چشم انداز تطبیق دهند. شکایت ماسک زنگ خطری برای صنعت بود. این نشان داد که نوسانات قابل توجهی در ارتباط با نهادهای حاکم خودخوانده وجود دارد. همچنین نشان داد که اقدامات یک پلت فرم، در این مورد X، می تواند در کل صنعت موج بزند.
ما باید این موضوع را جدی بگیریم و ثبات و ارزش‌های بلندمدت پلتفرم‌هایی را که برای ارتباط با آنها انتخاب می‌کنیم در نظر بگیریم و صاحبان پلتفرم باید احترام و قدردانی زیادی برای برنامه‌ریزان و خریداران داشته باشند. به‌جای جستجوی جایگزینی برای GARM، صنعت تبلیغات می‌تواند به‌جای معیارهای بیهوده، بر معیارهایی تمرکز کند که تعامل واقعی و بازگشت سرمایه را ایجاد می‌کند. ما باید خواهان شفافیت و پاسخگویی باشیم. برندها نیز باید مایل به پذیرش ریسک های حساب شده باشند. وقتی این کار با یک استراتژی روشن انجام شود، بحث برانگیز بودن می تواند یک مزیت باشد.»
Mediapost ماه گذشته گزارش داد که Dentsu، یکی از بزرگ‌ترین آژانس‌های بازاریابی و تبلیغات جهان، برنامه‌های خود را برای ایجاد یک سازمان جدید اعلام کرد که به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد تا بودجه خود را بر روی منابع خبری معتبر تخصیص دهند. برای این ابتکار، Dentsu با گروه 614، یک شرکت تحقیقاتی و مشاوره، همکاری می کند. دو شرکت فناوری تبلیغاتی، OpenX و Sightly، پذیره‌نویس خواهند بود.
من را در لینکدین دنبال کنید. Brad AdgateFollowingBrad Adgate یک تحلیلگر پژوهشی است که بینش ها و روندها را برای تبلیغ کنندگان و جوامع رسانه ای ارائه می دهد. “>

خمات سئو سایت