موج جدیدی از اپلیکیشن های رسانه های اجتماعی از شورش علیه اینستاگرام و تیک تاک سوء استفاده می کنند. آیا این شبکه‌های معتبر نحوه اتصال ما را تغییر خواهند داد؟
"من در nstagram، لطفا تلاش برای TikTok بودن را متوقف کنید." کاربران اپلیکیشن از جمله کیم کارداشیان و کایلی جنر ماه گذشته این درخواست را به اشتراک گذاشتند، زمانی که اینستاگرام تغییراتی را آزمایش کرد که فید کاربران را با ویدئوهای کوتاهی به نام "قرقره" و محتوای آپلود شده توسط غریبه ها پر کرد. آنها به تلاش اینستاگرام برای از بین بردن کره چشم های Gen Z از TikTok با تقلید از برخی ویژگی های امضای این برنامه واکنش نشان دادند.
پلتفرم های اولیه رسانه های اجتماعی مانند مای اسپیس و فیس بوک بر اساس مفهوم عجیب «دوستان» ساخته شده بودند که شبکه های اجتماعی واقعی شما را به صورت آنلاین منعکس می کند. اما پویایی بی‌رحمانه اقتصاد توجه به این معنی است که پلتفرم‌هایی که امروزه در بین جوانان محبوب هستند، اینستاگرام و تیک تاک، به عنوان عرصه‌های جهانی برای راه‌اندازی مشاغل اینفلوئنسر دو چندان می‌شوند. محتوا – نه اتصال – پادشاه است، و ویروسی بودن الگوریتمی بهینه شده معیاری است که آنچه را می بینید تعیین می کند.
این انتخاب‌های طراحی اپلیکیشن است که به این معنی است که تمام دنیا می‌توانند تکامل یک روند آرایشی بسیار محبوب را دنبال کنند یا به کمپینی علیه یک طراح مبلمان 20 ساله از بروکلین بپیوندند که چند دختر را در Tinder شبح کرده است. دبورا مکنزی 23 ساله از آبردین می‌گوید: «TikTok مانند تلویزیون نسل من است. او و دوستانش خودشان پست زیادی نمی گذارند. بیشتر در مورد مرور محتوای دیگران برای گذراندن زمان است.
از آنجایی که مقیاس اینستاگرام و TikTok به طور فزاینده ای غیرشخصی می شود (و اگر منصف باشیم، دومی همیشه اصرار داشته است که به جای رسانه های اجتماعی یک برنامه سرگرمی است)، نسل جدیدی از شرکت های رسانه های اجتماعی از جمله BeReal، Locket Widget، Yubo و Poparazzi فرصتی برای اولویت دادن به صمیمیت بر بدنامی پیدا کرد.
مت ماس، بنیانگذار Locket می گوید: «آنچه که اکنون می بینیم این است که ذائقه ژنرال Z به سمت تجربیات عمیق تر و شخصی تر تغییر می کند. عکس هایی که به عنوان یک ویجت بزرگ شده در صفحه اصلی شخص مقابل ظاهر می شوند. ماس در ابتدا این برنامه را برای حفظ ارتباط با دوست دختر راه دور خود پس از اتمام دانشگاه ساخته بود، اما می‌گوید تا پایان ماه جولای، پس از انفجار یک لحظه ویروسی در TikTok در پایان سال گذشته، یک میلیارد عکس روی آن به اشتراک گذاشته شده است. سال
یکی دیگر از اپلیکیشن‌هایی که سهم مناسبی از لحظات ویروسی دارد، BeReal است که در سال ۲۰۱۹ توسط کارآفرینان فرانسوی Alexis Barreyat و Kévin Perreau راه‌اندازی شد. این برنامه از کاربران می‌خواهد که هر روز در یک زمان خاص، در عرض یک پنجره دو دقیقه‌ای، یک تصویر همزمان از دوربین جلو و عقب بگیرند. کاربران نیز می توانند بعداً آن را دریافت کنند، اما نمی توانند محتوای دوستان خود را ببینند تا زمانی که خودشان پست کنند. قرار است این اطمینان حاصل شود که کاربران از هر کاری که در آن زمان انجام می‌دهند – صرف نظر از اینکه چقدر نامناسب – همراه با یک سلفی – هر چقدر هم نامرتب – عکس می‌گیرند تا راهی برای برقراری ارتباط معتبرتر با دوستان آنلاین تبلیغ کنند.
در حال حاضر برنامه شماره 1 شبکه اجتماعی در اپ استور اپل در ایالات متحده، BeReal به سرعت در حال رشد است. طبق گزارش Business of Apps، اکثریت قریب به اتفاق 28 میلیون بارگیری در طول عمر آن در سال جاری اتفاق افتاد . محبوبیت آن فراتر از دانشجویان کالج است که برای اولین بار از آن استفاده کردند، تا حدی به لطف برنامه سفیر و پرداخت هزینه برای ثبت نام.
کریستین مریلیس، نیویورکی 20 ساله، با گسترش TikTok و Instagram هر دو فراتر از وظایف اصلی رسانه‌های اجتماعی، می‌گوید BeReal می‌خواهد این خواسته برآورده نشده برای ارتباط با دوستان در طول روز را جلب کند. او می‌گوید: «من دوست دارم ببینم دوستانم چه کار می‌کنند، به‌ویژه در طول تابستان که بسیاری از ما پراکنده‌تر هستیم، زیرا در یک مکان یا در مدرسه نیستیم.
موج جدید پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی علاوه بر تسهیل ارتباطات معنادار با دوستان، مشکل دیگری را حل می‌کنند: افزایش فشار برای عملکرد، افزایش دنبال‌کنندگان و تبدیل شدن به یک تأثیرگذار در TikTok و Instagram.
اولیویا بامفورد، 23 ساله، از دربی‌شایر، می‌گوید که استفاده از اینستاگرام را متوقف کرده است، زیرا احساس می‌کرد که محتوای دیگران همیشه بهتر از محتوای خودش خواهد بود. Merrilees و Mackenzie می گویند هنوز از اینستاگرام برای به اشتراک گذاشتن محتوا با دوستان خود استفاده می کنند، اما هدف اصلی آن نمایش رویدادهای مهم یا نمایش عکس هایی است که برترین های ماه را جمع آوری می کنند.
در TechScape ثبت نام کنید
بررسی هفتگی الکس هرن در مورد اینکه چگونه فناوری زندگی ما را شکل می دهد
اینستاگرام تغییرات اخیر خود را با بیان اینکه می‌خواهد به سازندگانش کمک کند تا مخاطبان بیشتری را جذب کنند، توجیه کرد. در مقابل، BeReal می‌گوید که به افراد کمکی نمی‌کند تا اینفلوئنسر شوند. Merrilees می‌گوید: «این دقیقاً یک پلتفرم نیست که بتوانید در آن طرفداران خود را افزایش دهید، اما این دقیقاً یک نکته است. Locket تا آنجا پیش می‌رود که تعداد افرادی را که می‌توانید اضافه کنید محدود می‌کند: پیشنهادی که باعث می‌شود اینستاگرام عرق سردی به خود بگیرد.
البته، تأیید مثبت یک نفر، حکم خودپسندانه دیگری است. واکنش اجتناب‌ناپذیری علیه ادعای BeReal مبنی بر اصالت بی‌حساب به سرعت درگرفت. RE Hawley در New Yorker نوشت: «تفاوت بین BeReal و غول‌های رسانه‌های اجتماعی، رابطه اولی با حقیقت نیست، بلکه در اندازه و مقیاس فریبکاری‌های آن است.
علاوه بر این، آیا کوچک اندیشی هرگز منجر به بازدهی بزرگ خواهد شد؟ اکثر برنامه های ذکر شده می گویند که به طور کامل از اقتصاد توجه منصرف شده اند و می گویند که از تبلیغات برای مدل های تجاری جایگزین اجتناب می کنند. این امر مانع از انباشته شدن حامیان اصلی نشده است. طبق گزارش‌ها، BeReal در مسیر بستن دور سرمایه‌گذاری است که ارزش آن را چهار برابر می‌کند و به بیش از 600 میلیون دلار می‌رساند.
این که آیا این برنامه‌ها یک تغییر نسلی را دنبال می‌کنند یا صرفاً به حقیقت بدیهی که مردم دوست دارند با دوستان خود در اینترنت به اشتراک بگذارند، ضربه می‌زنند، سؤال دیگری است. در حال حاضر، بیشتر آنها حتی به دنبال جایگزینی اینستاگرام و TikTok نیستند. الکس ما، یکی از بنیانگذاران پوپاراتزی می گوید: «ما عاشق اینستاگرام و TikTok هستیم [اما] آنها واقعاً در فضای ما رقیب نیستند.
این نشان دهنده پراکندگی بیشتر در بازار برنامه برای رسانه های اجتماعی است، جایی که کاربران برای تجربیات مختلف از برنامه های مختلف بازدید می کنند. Merrilees می‌گوید: «اینستاگرام قبلاً اپلیکیشنی برای همه چیز بود، اما اکنون این موضوع تغییر کرده است.
پیش‌بینی اینکه آیا این برنامه‌های جدید رسانه‌های اجتماعی زنده می‌مانند یا نه، دشوار است، چه رسد به اینکه خبر از یک تغییر دریایی در سراسر صنعت بدهند. برنامه‌های اجتماعی مانند Clubhouse تعداد زیادی از کاربران را در اوج همه‌گیری پیش از محو شدن سریع به اتاق‌های گفتگوی صوتی جذب کردند. (اتفاقا، کلاب هاوس نیز با راه اندازی ویژگی «خانه ها» برای گروه های دوستی نزدیک، به سمت «کوچک» می چرخد.)
ویژگی‌های فریبنده‌ای که کاربران در ابتدا آن را اجباری می‌دانند، مانند تکان‌های روزانه BeReal برای گرفتن عکس، نیز می‌تواند چیزی باشد که در نهایت کاربران را از برنامه خسته می‌کند.
اما چه این برنامه‌ها فعال باشند یا نباشند، ممکن است در مورد شکافی که قصد دارند آن‌ها را برطرف کنند، درست می‌گویند. مکنزی با وجود استفاده بیشتر دوستانش از دانلود BeReal مقاومت کرده است. او می‌گوید: «این فقط یک چیز دیگر است که به شما یادآوری کنم که با تلفن خود تماس بگیرید.
با این حال، او جذابیت را می بیند. این یک فیس‌بوک مدرن یا چیزی است که در آن مردم فقط افکار روزمره و کارهایی را که انجام می‌دهند پست می‌کنند.»

source

توسط artmisblog