خروج از حساب کاربری، آماده به کار…
پیدا کردن یک شرکت بازاریابی خوب در نوع خود یک پروژه است. بسیاری از متخصصان داستان هایی در مورد وعده های بلندی دارند که محقق نمی شوند. اما اگر مشکل عمیق‌تر از عملکرد ضعیف باشد، چه؟
تقاضا برای وقت صاحب بسیار زیاد است و کارآفرینان موفق می دانند که چگونه تعیین کنند کدام وظایف را محول کنند. و نام تجاری اغلب در شرکت های در حال رشد به دلیل حجم زیاد و تنوع وثیقه مورد نیاز برای دریافت پیام مناسب به مشتریان از طریق کانال های مختلف برون سپاری می شوند.
در مورد چگونگی جستجوی شرکت بازاریابی مناسب مطالب زیادی نوشته شده است. فهرست هایی در مورد کارهای برتری که باید برای بازاریابی کسب و کار خود انجام دهید، فراوان است. اما اگر شرکت بازاریابی شما چیزی بیش از عملکرد ضعیف انجام دهد، چه؟ اگر شما را در معرض خطر قرار دهد چه؟

دو راه اصلی وجود دارد که یک آژانس ممکن است کسب و کار شما را در شرایط مشکوک قانونی قرار دهد: نقض مالکیت معنوی و رقابت ناعادلانه. مشکل اولی نسبت به دومی مشکل رایج‌تری است، اما کسب‌وکارها باید از مسئولیت بالقوه‌ای که می‌تواند از هر دو ناشی شود آگاه باشند.
مطالب مرتبط: چه زمانی حق اخراج آژانس بازاریابی شما وجود دارد؟
مسائل مربوط به مالکیت معنوی می تواند ناشی از سوء استفاده یا تصاحب دارایی های بازاریابی باشد. ایده ها، کلمات یا تصاویر می توانند دزدیده شوند، یا می توان از آنها بدون مجوز، انتساب یا مجوز مناسب استفاده کرد.
به عنوان مثال، هنگامی که خدمات را برای یک مشتری جدید به عهده گرفتیم، یک ممیزی وب سایت را شروع کردیم تا به ما کمک کند بزرگترین حوزه های نیاز مشتری به سئو و توسعه محتوا را درک کنیم. در طی بررسی، متوجه شدیم که اکثریت قابل توجهی از تصاویری که در سایت استفاده می‌شوند مجوز استفاده تجاری ندارند. آژانس قبلی ممکن است مجوزهایی را برای تصاویر خریداری کرده باشد، اما این مجوزها صراحتاً استفاده تبلیغاتی یا تبلیغاتی را مستثنی کرده است. ما شوکه شدیم، اما تعجب نکردیم.
من تخلفات بسیاری از تصویر را دیده ام، از سرقت آشکار گرفته تا استفاده از نسخه واترمارک شده از دارایی خریداری نشده تا صدور مجوز نامناسب. گرفتن یک تصویر بدون مجوز یا استفاده از یک تصویر دارای مجوز نادرست . هر گونه سود مالی درک شده به دست آمده از این شیوه ها ارزش آسیب احتمالی به کسب و کار را ندارد.
خسارات در این موارد صرفاً مالی نیست و در واقع هر گونه ضرر مالی احتمالا کم هزینه ترین پیامد است. آسیب احتمالی به شهرت و فرهنگ یک شرکت در حال رشد می تواند زیان بارتر باشد. اگر کسی که به نمایندگی از شما کار می کند، در مورد شما به کارمندان و مشتریان بالقوه شما چه می گوید؟
در صورت امکان، روی عکاسی حرفه ای سرمایه گذاری کنید که دارای مجوز منحصراً برای استفاده کسب و کار شما است. این سرمایه‌گذاری جواب می‌دهد زیرا مجموعه‌ای از تصاویر با کیفیت بالا، سفارشی و متناسب خود خواهید داشت که می‌توانند در همه چیز از پروفایل‌های تا چاپ وثیقه استفاده شوند.
با این حال، اگر این امکان وجود ندارد، حداقل سهام استفاده تجاری بدون حق امتیاز خریداری کنید. این شما را از مشکل دور نگه می دارد و به تقویت وجهه حرفه ای شرکت شما کمک می کند.
مطالب مرتبط: قوانین مالکیت فکری: آنچه باید بدانید در اینجا آمده است
سرقت ادبی شکل دیگری از نقض مالکیت معنوی است و در این مورد، من به طور خاص به نوشته های سرقت شده اشاره می کنم. از آنجایی که بازاریابی محتوا بخشی از بیشتر استراتژی‌های برندسازی است ، آژانس شما احتمالاً در رقابتی برای عملکرد در برابر هجوم مقالات و پست‌های رقبا است. در هر ثانیه آنقدر داده به دنیای آنلاین اضافه می شود که برای یک نویسنده غرق شده آسان است که وسوسه شود کمی از اینجا و آنجا کپی کند و فکر کند هیچ کس متوجه نمی شود.
برای ثبت، وکلای دادگستری از من خواسته اند که محتوا را از وب سایت های دیگران برای استفاده به تنهایی دریافت کنم. بنابراین، من می دانم که این عمل بیشتر از آن چیزی است که برخی ممکن است گمان کنند. نه تنها به روش های ذکر شده در بالا اشتباه و بالقوه مضر است، بلکه به تلاش های سئوی ارگانیک نیز آسیب می رساند.
الگوریتم های گوگل به دنبال محتوای منحصر به فرد، خوش نوشته و آموزنده برای نمایش در صفحات نتایج جستجو هستند. صفحاتی که اطلاعات جدید یا برداشتی خلاقانه از یک موضوع آشنا ارائه می‌دهند، نسبت به صفحاتی که ایده‌های معمول نوشته شده را دوباره تکرار می‌کنند، احتمالاً رتبه‌بندی خوبی دارند. بدتر از آن، صفحاتی که حاوی محتوای تکراری هستند می توانند به اعتبار کل سایت در چشم گوگل آسیب بزنند.
مطالب مرتبط: 5 چیزی که هنگام استخدام یک آژانس بازاریابی باید به دنبال آن باشید
رقابت ناعادلانه مقوله ای است که شامل ادعاهای نادرست، افترا و سوء استفاده از نام ها یا تشابه ها می شود. به طور کلی، یک کسب و کار نمی تواند تبلیغاتی را اجرا کند که یا به طور غیرمنصفانه از پیشنهادات رقیب انتقاد کند یا ادعاهای نادرستی در مورد ارزش محصولات خود داشته باشد. راه هایی که یک شرکت بازاریابی ممکن است شما را در معرض چنین ادعاهایی قرار دهد عبارتند از:
مناقصه بر روی کلمات کلیدی که رقیب را بدنام می کند
اظهارات نادرست و گمراه کننده در مورد خود یا یک رقیب
ارتکاب تخلفات اخلاقی، مانند ادعای تخصص در برخی زمینه‌های قانونی که نیاز به گواهی دارند
طرح ادعاهایی با هدف کاهش اعتبار یک رقیب
خوشبختانه، با ایجاد یک سیستم نظارت منظم در ابتدای ارتباط با آژانس بازاریابی شما، می توان از این مسائل جلوگیری کرد. چنین سیستمی باید شامل موارد زیر باشد:
1. ادعاها را کاملاً مستند کنید: منابع و داده هایی را به شرکت بازاریابی خود ارائه دهید که هر ادعایی را که می خواهید در مورد محصولات یا خدمات شما انجام دهند را ثابت کند.
یک آژانس بازاریابی خوب همچنین باید از نحوه رویکرد کار با مخاطبان بالقوه آسیب پذیر، مانند سالمندان و کودکان، و نحوه بازاریابی محصولات تحت نظارت مانند خدمات مالی یا حقوقی آگاه باشد. در صورت لزوم از آژانس هایی که در نظر دارید بپرسید که آیا در این زمینه ها تجربه دارند یا خیر.
2. یک برنامه ممیزی ایجاد کنید: به احتمال زیاد شما نمی توانید شخصاً هر بخش از محتوای بازاریابی را که تیم شما ایجاد می کند بررسی کنید. با این حال، زمان‌بندی منظم برای حسابرسی کلی دارایی‌ها به شما کمک می‌کند تا خطاها و شیوه‌های بد را تشخیص دهید.
3. از خدماتی استفاده کنید که اصالت محتوا را تأیید می کند: آژانس ما از Copyscape برای بررسی سرقت ادبی استفاده می کند، و ما شرایط سختی داریم که همه نویسندگان قبل از ارسال کار به ویرایشگر، Copyscape را بررسی کنند.
4. به عنوان سوال: هنگام مصاحبه با شرکت های بازاریابی، از نحوه برخورد آنها با مسائل مربوط به نقض حق چاپ یا سرقت ادبی بپرسید. آیا آنها فرآیند بررسی داخلی دارند؟ آیا آنها می توانند اثبات مالکیت مجوز را نشان دهند؟ چگونه آنها اصالت مطالبی را که از طرف شما پست می کنند تایید می کنند؟ یک آژانس باید بتواند به این سوالات پاسخ دهد و فرآیندهای خود را مستند کند.
یک روز پس از 11 سپتامبر، این شرکت جم متعلق به خانواده تمام تجارت هواپیمایی خود را از دست داد. اما تغییر برند استراتژیک One Son موفقیتی پایدار به ارمغان آورده است.
هنر گوش دادن فعال مستلزم این است که نفس خود را پشت سر بگذارید
استفاده از این رنگ در تبلیغات فیس بوک می تواند نرخ کلیک شما را افزایش دهد
تقریباً 3 دهه پیش، وقتی چیزی نداشتم، یک چک یک میلیون دلاری برای خودم نوشتم. در اینجا چرا .
پلتفرم فناوری سلامت این کارآفرین از باغ مادربزرگش الهام گرفته شده است
در اینجا 7 ویژگی مورد نیاز برای ثروتمند شدن در صنعت رستوران آورده شده است
املاک 23 میلیون دلاری بنیانگذار Yankee Candle با یک پارک آبی سرپوشیده و دو انبار اتومبیل همراه است.
امیلی رلا
امیلی رلا
آماندا برین
مشترک شدن در خبرنامه ما
آخرین اخبار، مقالات و منابع ارسال شده به صندوق ورودی شما.
من درک می کنم که داده هایی که ارائه می کنم برای ارائه محصولات و/یا خدمات و ارتباطات فوق شرح داده شده در ارتباط با آنها استفاده خواهد شد.
برای اطلاعات بیشتر سیاست حفظ حریم خصوصی ما را بخوانید.
حق چاپ © 2022 Entrepreneur Media, Inc. کلیه حقوق محفوظ است.

Entrepreneur® و علائم مرتبط با آن علائم تجاری ثبت شده Entrepreneur Media Inc هستند.
پیوند با موفقیت کپی شد

source

توسط artmisblog