خروج از حساب کاربری، آماده به کار…
ایجاد اعتبار از طریق رهبری فکری و تایید شخص ثالث در فضای B2B بسیار مهم است – و هیچ راهی بهتر از انتشار داده های آماری معتبر وجود ندارد که می تواند به اطلاع رسانی شیوه های تجاری برای مخاطبان برند شما کمک کند.
در دنیای امروز، همه چیز هستند. یک برای Centogene زمانی گفت: "داده اطلاعات است و اطلاعات قدرت." وقتی صحبت از می شود، کسب و انتشار داده ها ابزاری قدرتمند و تأثیرگذار است. داده ها برای تشخیص واقعیت از داستان استفاده شده است، رفتار مصرف کننده را تغییر می دهد و افکار و احساسات عمومی را تغییر می دهد. داده ها سیاه و سفید، شفاف و قابل اعتماد در سراسر صنایع و عملکردهای شغلی هستند. بنابراین، این یک دارایی و بخشی جدایی ناپذیر از یک استراتژی موفق روابط رسانه ای است .
داده ها منبعی است که معتبرترین رسانه ها به آن توجه زیادی می کنند. در دریایی از فهرست‌های کرکی و طعمه کلیک، برترین رسانه‌ها و نشریات تجاری متمرکز بر تجارت که شرکت‌های B2B می‌خواهند در مقالات و اخبار بر اساس داده‌ها پوشش داده شوند. بر اساس گزارش وال استریت ژورنال ، 97 درصد از شرکت‌هایی که در مطالعه مورد بررسی قرار گرفتند، اذعان داشتند که داده‌های اختصاصی برای متمایز کردن شرکت از رقبا «بسیار ارزشمند» یا «بسیار ارزشمند» است. کارشناسان همچنین مبتنی بر محتوا را برخی از بهترین محتواها در وب می‌دانند.
انتشار داده‌های ارزشمند از طریق یک این فرصت را برای رسانه‌های متعدد فراهم می‌کند تا داستانی را تهیه کنند یا مصاحبه انجام دهند، اما این احتمال نیز وجود دارد که برای ماه‌ها – یا حتی سال‌ها – روزنامه‌نگاران و کسب‌وکارها داده‌ها را در مقاله‌ها، وبلاگ‌ها، پادکست‌ها، شبکه‌های اجتماعی استناد کنند. رسانه ها یا در وب سایت های آنها. بنابراین، روابط رسانه‌ای مبتنی بر داده‌های اصلی یکی از معدود تاکتیک‌های بازاریابی است که واقعاً دارای طول عمر و بازگشت سرمایه مداوم است. یکی دیگر از تاکتیک های ارزشمند این است که ابتدا را به محبوب ترین رسانه خود ارائه دهید و به آنها اجازه دهید اولین کسانی باشند که آن را منتشر می کنند.
مطالب مرتبط: استراتژی روابط عمومی خود را با داده های بزرگ تقویت کنید
، یک شرکت برجسته مستقر در بریتانیا با نزدیک به 200000 متخصص در شرکت‌های مستقل در سراسر جهان که برای ارائه تجربیات حسابرسی، مشاوره، ریسک و مشاوره مالی به مشتریان همکاری می‌کنند، نظرسنجی‌های ارزشمندی را تولید می‌کند که برای کل صنایع آگاه می‌کند. نظرسنجی جهانی مدیریت ریسک در حال انجام آنها توسط ده ها هزار رسانه انتخاب شده است. با این حال، داده‌ها اغلب توسط کسب‌وکارهای کوچک‌تر نیز به‌عنوان یک استراتژی محتوای روابط رسانه‌ای مؤثر، کسب و توزیع می‌شوند.
یکی از مشتریان ما در Fletcher Marketing PR، Tellico Village، یک جامعه سالمندان ساکن در تنسی شرقی، یک نظرسنجی از ساکنان در مورد روند بازنشستگی انجام داد که سپس برای تولید یک سری اخبار و مقالات زیر خطی با استفاده از داده ها مورد استفاده قرار گرفت. نشریات ارشد این داده‌های اصلی را برای مخاطبان خود آموزنده می‌دانستند، که منجر به دریافت رسانه‌ها و امکان استفاده مجدد از مقالات منتشر شده به عنوان محتوای رسانه‌های اجتماعی، وبلاگ و بازاریابی ایمیلی شد.
مرتبط: 7 استراتژی که باید برای روابط عمومی در سال 2022 بدانید
بهترین رویکرد این است که از پایان شروع کنید – نه از ابتدا. به این فکر کنید که مخاطبان و ذینفعان برای چه چیزی بیشتر ارزش قائل هستند. آیا مشکلی در صنعت یا در بین مشتریان شما وجود دارد که باید حل شود؟ در اینجا یک مثال آورده شده است: شرکت نرم افزار و CRM، ، یک گزارش روند بازاریابی ورودی با داده های جمع آوری شده از بیش از 1600 کسب و کار را با هدف ارائه اطلاعات ارزشمند به مخاطبان خود برای ایجاد استراتژی های بازاریابی بهتر انجام داد. از آنجایی که مشتریان آنها برای بازاریابی و به محصولات و خدمات خود متکی هستند، انتخاب یک نظرسنجی برای ایمن سازی داده های مربوط به بینش بازاریابی به وضوح موثر بود، زیرا طبق گفته Muck Rack ، بیش از 10000 مورد اشاره رسانه ای برای گزارش آنها وجود دارد.
نوع تحقیقات بازار مورد استفاده برای به دست آوردن داده ها بستگی به هدف و اطلاعاتی دارد که قصد اطلاع رسانی آن را دارید. یک نظرسنجی هنگام به دست آوردن داده های کمی بهترین است و شامل مجموعه ای از سؤالات برای به دست آوردن بینش است. داده‌های اختصاصی، که به عنوان تجزیه و داده‌های متعلقه نیز شناخته می‌شود، شکل دیگری از داده‌های کمی است که از طریق منابع مالکیتی مانند CRM یا سایر ابزارهای تحلیلی درون سازمان جمع‌آوری می‌شود. در حالی که یک یا مصاحبه ها برای داده های کیفی غیر عددی و مبتنی بر بینش ها، رفتارها، تعاملات یا مشاهدات مفیدتر هستند.
در حالی که دسترسی به داده‌های اختصاصی برای روابط رسانه‌ای ساده است، استخدام یک شرکت تحقیقات بازار شخص ثالث برای انجام نظرسنجی، گروه‌های متمرکز یا مصاحبه اغلب مفید است. اطمینان از دقیق بودن داده ها و به دست آوردن آنها به روشی بی طرفانه بسیار مهم است. از آنجایی که داده ها برای نشان دادن فکری و اعتبار مورد استفاده قرار می گیرند، واگذاری کسب به کارشناسانی که می توانند نظرسنجی، گروه های متمرکز یا مصاحبه ها را به درستی ساختار دهند و نتایج را به صورت علمی تجزیه و تحلیل کنند، سودمند است.
مطالب مرتبط: تحقیقات اختصاصی می تواند به شما اعتبار بدهد – در اینجا نحوه انجام آن آمده است
هنگامی که یک خبر با داده‌ها و یافته‌های مهم تهیه و در رسانه‌ها توزیع می‌شود، یا از طریق رسانه‌های به دست آمده یا انتشار روی سیم – یا برای بهترین نتایج، ترکیبی از هر دو – گام بعدی استفاده کامل از نتایج است. و تبلیغات در حالی که آگاهی از یافته ها سودمند است، به خاطر داشته باشید که هدف اصلی قرار گرفتن به عنوان یک رهبر فکری معتبر است. شصت و پنج درصد از خریداران می گویند رهبری فکری به طور قابل توجهی بر درک آنها از یک شرکت برای بهتر شدن تأثیر گذاشته است. و وقتی صحبت از تبدیل فروش به میان می آید، رهبری فکری نقش مهمی ایفا می کند.
یک مطالعه ترجیحات محتوا نشان داد که خریداران B2B به طور فزاینده ای به دنبال تجارب معتبر "نمایش و گفتن" برای تصمیم گیری خرید هستند. این مطالعه نشان داد که 77 درصد از خریداران حداقل سه قطعه یا بیشتر از محتوا را قبل از صحبت با یک فروشنده مصرف می‌کنند و قالب‌های برتر محتوا بر اساس رهبری فکری است که نیمی از آنها شامل گزارش‌های نظرسنجی است. بنابراین، استفاده مجدد از نتایج به عنوان انواع محتوای مختلف راهی برای افزایش موثر بازگشت سرمایه کمپین است. محتوای محتوایی برای تقویت اعتبار و رهبری فکری می تواند شامل موارد زیر باشد:
پست های وبلاگ
پادکست ها
وبینارها
انفجار ایمیل
پست های رسانه های اجتماعی
کاغذهای سفید
اینفوگرافیک
علاوه بر محتوا، یک مزیت دیگر این است که نتایج داده‌ها می‌توانند به عنوان فرصتی برای دسترسی به تعاملات گفتاری، پانل‌های صنعتی، مصاحبه‌ها، خدمت به عنوان مهمان در پادکست‌ها یا به‌عنوان وبلاگ نویس مهمان یا حتی ظاهر شدن به عنوان یک متخصص در اخبار پخش عمل کنند. . می توان با قاطعیت بیان کرد که داده ها مسیری به سوی اعتبار هستند. به هر حال، نویسنده و استاد آمار، W. Edwards Demming، یک بار گفت: "بدون داده ها، شما فقط یک فرد دیگر با نظر هستید."
وقتی رستوران والدینش سوخت، برند سس داغ این بنیانگذار نسل اول از خاکستر بیرون آمد و غول های شرکتی را به جان خرید.
به اهداف خود نمی رسید؟ در اینجا نحوه تشخیص اینکه آیا باید تاکتیک یا استراتژی را تغییر دهید، آمده است.
با این ابزار خنده دار می توانید پست لینکدین ویروسی خود را ایجاد کنید
این زوج با سقوط بازار مسکن همه چیز خود را از دست دادند. اما تجلی "جادو" به آنها کمک کرد تا یک برند متافیزیکی را با 10 فروشگاه راه اندازی کنند.
4 خطر پنهان کار از راه دور
بهترین راه حل های نرم افزاری و ارائه دهندگان فناوری در صنعت فرانچایز
این دانش آموز 18 ساله راهی بهتر برای پیگیری کارهای مدرسه اش می خواست. بنابراین او یک برنامه – و یک تجارت ساخت .
امیلی رلا
جاناتان اسمال
گابریل بیناس
مشترک شدن در خبرنامه ما
آخرین اخبار، مقالات و منابع ارسال شده به صندوق ورودی شما.
من درک می کنم که داده هایی که ارائه می کنم برای ارائه محصولات و/یا خدمات و ارتباطات فوق شرح داده شده در ارتباط با آنها استفاده خواهد شد.
برای اطلاعات بیشتر سیاست حفظ حریم خصوصی ما را بخوانید.
حق چاپ © 2022 Entrepreneur Media, Inc. کلیه حقوق محفوظ است.

Entrepreneur® و علائم مرتبط با آن علائم تجاری ثبت شده Entrepreneur Media Inc هستند.
پیوند با موفقیت کپی شد

source

توسط artmisblog